Sign in

İyi yönetilen şirketler için çalışan iyi organize olmuş pazarlamacılar şimdiye kadar her şeyi bir kenara atmış olmalı

Three people sitting and working in office
Three people sitting and working in office

Tüm bunların pazarlamacılar için alaka düzeyi oldukça yüksektir. Birçok şirket, özellikle bazı yerel bazda ticaret yapan uluslararası şirketler, takvim yılı planları veya diğer garip şekilde anormal programlarla faaliyet gösterirken, çoğu İngiliz şirketi hala Nisan ayından itibaren faaliyet gösteriyor. Ve bu, pazarlama departmanlarının stratejik ve taktiksel sorunlarının o zamana göre sıralanması gerektiği anlamına geliyor.

İyi yönetilen şirketler için çalışan iyi organize olmuş pazarlamacılar şimdiye kadar her şeyi bir kenara atmış olmalı. İyi pazarlama planlamasının sırlarından biri, işin finans ekiplerinin önüne geçmesini sağlamaktır, böylece pazarlama bütçesini önerebilir ve önümüzdeki yıl için satış tahminlerine bir girdi sağlayabilir. …


Duyguların markalar ve satın alma karar verme süreci motivasyonları teknoloji, küreselleşme, dijital devrimiyle bağlamsal olarak kendini yenilemekte ve evrilmeye devam ediyor.

5ive: Modern pazarlama yaklaşımı, modern marketing approach
5ive: Modern pazarlama yaklaşımı, modern marketing approach

5ive modeli ile markalar ve tüketiciler arasında kurulan bağların nasıl evrildiğini ve bu aşamada ne tür atılımların duygusal bir bağ kurulmasına yardımcı olabileceği üzerine fikirler vermeyi amaçlıyor.

Özetle; Tüketici deneyimini en üst düzeye çıkarmak için teknolojinin nimetlerinden olan yapay zeka, (big data) büyük verilerden elde edilen içgörüler ve duyuların senkronize edilerek eşsiz sonuçlar elde edilme çabasıdır.

1. Duygusal motivasyon sağlayıcı ve harekete geçiriciler

Günlük hayatta verilen tüm kararlar konusunda mantık yanında duygular da aynı anda belirleyici unsur olması gerekir.

Duygusal beyin, insanoğlunun ilk zamanlarına kadar uzanır…


Yeni tüketici davranışları, tatiller ve 2021'e kadar büyüme fırsatlarının kapısını açacağı öngörülebilir

Mevcut küresel sağlık krizi perakende dünyasını temelden değiştirdi. Her büyüklükteki işletme, günlük operasyonlardaki dramatik değişikliklere ayak uydurmak ve bir sonraki adımı tahmin etmek için mücadele ediyor. Opportunity Insights’a göre, tüketici harcamaları ABD’deki salgın öncesi seviyelerin %90'ından fazlasına sıçradı, ancak farklı alanlara yönlendiriliyor. Restoranlar, oteller ve ulaşım masrafları azalırken, bakkaliye ve ev eğlencesi arttı. 1 Kasım’da sona eren hafta için toplam perakende harcamaları Ocak ayına göre yaklaşık %8 daha yüksekti.

Bu aksamada girişimciler için fırsatlar var. Tüketiciler farklı davranıyor ve perakendeciler, yeni tüketici taleplerini karşılamak için dijital dönüşüm yoluyla ve ortaklarını çeşitlendirerek uyum sağlamak için yarışıyor. …


İkna sözcüğünü sadece kelime anlamı ve genel işlevini bilmekle yetindiğim süre boyunca çoğu zaman bilinçaltı gelişen ikna oluşlarım ve ikna ettiğim insanların sayısı yüzlerce belki de. Bu sürecin, aslında belirli teorilere dayalı olduğunu ve yapılan aksiyonlara karşılık geliştirilen reaksiyonların tesadüf olmadığını öğrenmeye başladığımdan beri şaşırıyorum aynı zamanda, yeni bir şey öğrenmenin mutluluğu da paha biçilemez bir gerçek.

Yazıma başlamadan önce Sokrates’in muhteşem sözünü paylaşmakta fayda var.

“Size ne yapacağınızı söyleyebilirler ama ne düşüneceğinizi asla..”

Varoluşun temelleri atıldığından itibaren her canlı birbirini tanımak, etkileşim kurmak ve anlamak üzerine yakınlaştığı görülmüştür. Genel anlamda, bu etkileşimlere iletişim denir. İletişim insanların birbirlerini etkileme ve…


Entegre Pazarlama İletişimi, organizasyonların kendi markalarını hedef kitleleri arasında iyi bir şekilde tanıtmak, sadece rakipleri geride bırakmakla kalmayıp aynı zamanda uzun vadede de hayatta kalmasını sağlama stratejilerinden birisidir. Marka tanıtımı, ürün ve hizmetlerin bilinirliğini arttırır ve sonunda satışlarını arttırır, yüksek kârlar ve kurum için gelir sağlar.

Bütünleşik pazarlama iletişimi, hedef müşterileri arasında belirli bir ürünü veya hizmeti tanıtmak için marka tanıtım yöntemlerinin bütünleştirilmesini ifade eder. Bütünleşik pazarlama iletişiminde, pazarlama iletişiminin tüm yönleri artan satış ve maksimum maliyet etkinliği için birlikte çalışır.

Entegre Pazarlama İletişimi’nin çeşitli bileşenlerinden geçelim:

  • Organizasyon: İsminden de anlaşılacağı gibi, kuruluş aşaması hem ürünün hem de hedef pazarın…

Girişimcilik büyük düşünmeyle ilgilidir. Tüm konu bir girişimci neden kendini sınırlamamalı?

Eğer zamansız olmak istiyorsanız, esnek olmanız gerekir.

İşimle ilgili olan şey, eğer durum iş modelini veya genişletmeyi değiştirmeyi gerektiriyorsa, en baştan başlamam gerekmiyor. İşletmemin ne yaptığını biliyorum — dış kaynak hizmetleri, medya hizmetleri, e-ticaret, bunlardan birkaçı. Müşterilerimizin ihtiyacı olan her şeyi yapmak için çok yönlü olabiliriz.

Bir girişimci olarak, hedeflerinizi hiçbir zaman tek bir konumun ötesine geçmeyen küçük bir anne ve pop köşe mağazasına sınırlamamalısınız. McDonald’s gibi büyük düşün. McDonald’nın ve benzer işletmelerin dünyadaki hemen hemen tüm büyük şehirlerde olduğu görülüyor.

İlgili: Bir İş Fikrine mi ihtiyacınız var? İşte 55.

Pazar farkındalığı çok önemlidir. Hedef pazarınızda ve genel küresel iş…


Ron Carucci Navalent’in kurucu ortağı ve yönetici ortağı, kaleme aldığı yazısında ekibinizi motive etmeye çalıştığınızda dikkat edilecek hususları ele alıyor.

Büyük gruplarla liderlik hakkında konuştuğumda, sık sık sorduğum bir soru, “Kaçınız patronunuzdan sizi gerçekten rahatsız eden bir iltifat aldınız?”

İstisnasız, odadaki insanların üçte ikisinden fazlası ellerini kaldırıyor. İnsanların patronlarının övgüleri hakkında rahatsız edici bulduklarını araştırdığımda, duyduğum en yaygın yanıtlar “Samimi değildi” ve “Ne hakkında konuştuklarını bilmiyorlardı” gibi.

Liderler sadece okudukları “motivasyon tekniği” uyguluyor gibi göründüklerinde, insanlar doğrudan yüzeysel ve zorunlu çabalar yoluyla görürler. Görünüşe göre “Bugün birini motive ettim” kutusunu işaretliyorlar. Motivasyon insanlara yaptığınız bir şey değildir. İnsanlar nihayetinde motive olmayı seçerler — ellerinden gelenin en iyisini vermeleri, ekstra yol kat etmeleri ve radikal fikirler sunmaları. Liderlerin yapabileceği tek şey…


Nestlé’de alışveriş yapanların tek kullanımlık ambalajlardan vazgeçmelerine yardımcı olacak yeni dolum istasyonların kurulumuna başladı.

The Brand Planet, sustainability
The Brand Planet, sustainability

İsviçre’deki bazı mağazalarda, tek kullanımlık ambalaj yerine yeni dolum istasyonlarından Purina kedi maması ve Nescafé kahvesi satın almak artık mümkün. Her iki markanın da sahibi olan Nestlé, ambalaj atıklarını azaltmak için daha geniş hedefinin bir parçası olarak yeni teknolojiyi test ediyor.

Dolum istasyonları, Miwa adı verilen bir başlangıçtan (“minimum waste: minimum atık” kısaltması), geleneksel dökme kutuların bazı zorluklarına çözüm üretiyor. …


Artan sektörel ihtiyaçların değişim çağında, tedarik zinciri esnekliği bir seçenek değil, acil bir zorunluluk olduğunu iyice hissettirmeye başladı.

Günümüzde şirketlerin değişken talebe, belirsiz arza ve kısıtlı kapasiteye cevap verebilmesi gerekmektedir. Ancak salgının ötesine baktığımızda, bireysel ve sürdürülebilir ürünler arayacak zorlu müşterilere de cevap verebilmeleri gerekir.

Herhangi bir şey varsa, bu oynaklık dijital dönüşüm ve endüstri 4.0'a olan ihtiyacı vurgulamıştır.

Zor zamanlarda tedarik zinciri aksaklıklarını yönetmeye ve azaltmaya yardımcı olmak ve maldaki iş fırsatlarını en üst düzeye çıkarmak için çevik ve esnek bir tedarik zincirine ve üretim süreçlerine ihtiyacımız var.

Endüstri 4.0 ön plana çıkıyor

Endüstri 4.0 akıllı üretime başladı, ancak bundan çok daha fazlası.

Sensörlerin…

The Brand Planet

Effective source of information for decision-makers and opinion leaders

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store